Index Glossar = Erluterungen zu ausgewhlten Schlagworten

Fundraising

wörtl. "Geld- oder Kapitalbeschaffung"; ganz allgemein die Beschaffung von Mitteln zur Realisierung von bestimmten, am Gemeinwohl orientierten Zwecken.

Das Fehlen einer "marktadäquaten Gegenleistung" unterscheidet es vom Sponsoring. Wie dieses setzt es aber eine genau erarbeitete Marketingkonzeption voraus und lässt sich ebenso unter dem Oberbegriff Beschaffungsmarketing subsumieren.